REKLAMLARDA CGI DEVRİ

26 Ekim 2023

 

Son zamanlarda karşımıza çıkmaya başlayan CGI reklamlar, günden güne yaygınlaşmaya başladı. Markalar artık fantastik gerçekliklerle tüketicilerini ve kullanıcıları etkileyen reklamlara imza atıyor. Reklamcılığın yanı sıra video oyunları, sinema ve televizyon gibi birçok sektörün de vazgeçilmezi olan CGI teknolojisi esasen uzun yıllardır hayatımızın bir parçası. Görsel efektler kullanılarak sanal dünyalar oluşturmada yararlanılan bu teknoloji; Harry Potter, Matrix, Avatar, Yüzüklerin Efendisi gibi fantastik ve bilim-kurgu filmlerinden oldukça tanıdık. Gerçeğin ötesinde görünen mekanlar ve yaratıklar oluşturmak, gerçek dünya ve sanal dünyayı birleştirmek için kullanılan CGI tam olarak nedir, gelin daha detaylı inceleyelim.

 

CGI “Computer Generated Imagery”, Türkçeye “Bilgisayar Üretimli Görüntü” olarak çevrilebilir ve bilgisayarlarla oluşturulan görsel içeriği ifade eder. Film yapımından video oyunlarına, reklamcılıktan tasarıma kadar birçok alanda kullanılır.

 

CGI nasıl çalışır konusuna gelecek olursak, temel işleyişi çok karmaşık bir yapıda fakat aşağıdaki adımları içeriyor:

1. Modelleme: Mekanları 3D modeller haline getirir.
2. Animasyon: 3D modeller canlandırılarak sahneler yaratılır. Karakter hareketleri, nesne dönüşleri ve sahne akışları belirlenir.
3. Rendering: 3D modellerin görsel olarak işlenmesidir. Bu adımda, ışıklandırma, gölgeleme ve dokular eklenir.
4. Entegrasyon: Oluşturulan CGI sahneleri, gerçek çekim sahneleriyle entegre edilir. Yeşil veya mavi perde teknikleri kullanılabilir. Bu perdeler arkaplanı istenen şekilde değiştirerek farklı bir atmosfer yaratmaya yarar.
5. Son Düzenleme: Bütün sahneler bir araya getirilerek son düzenlemeler yapılır. Ses efektleri, müzik ve metin eklemeleri bu son adımda yapılır.

 

CGI hazırlığında dikkat edilmesi gerekenler ise şöyle listelenebilir:

• Proje Hedeflerini Anlama: Projenin amacını ve hedeflerini anlamak ilk adımdır. Müşterinin beklentilerini ve hedef kitlesini anlamak, projenin doğru ilerlemesini sağlar.
• İyi Konsept ve Senaryo: Her CGI projesi için sağlam konseptler ve senaryo gerekir. Bu, projenin hikayesini ve görsel öğelerini belirlemeyi sağlar. Tabir-i caizse göz boyamak için, altını doldurmadan kullanılacak CGI teknolojisi, projenin bütününe zarar vereceği gibi ciddi bir bütçe israfına da yol açar.
• Yaratıcılık: CGI projelerinde yaratıcılık oldukça önemlidir. İzleyicilerin ilgisini çekmek için sıra dışı veya çarpıcı görsel efektler ve tasarımlar kullanılır.
• Teknik Yetenekler: CGI hazırlarken teknik bilgi büyük bir öneme sahiptir. 3D modelleme, animasyon, ışıklandırma, render’lama gibi teknik yeteneklere sahip olmak önemlidir.
• Kaliteli Ekipman ve Yazılımlar: CGI çalışmaları için iyi bir bilgisayar donanımı ve profesyonel yazılım desteği gerekir. Bu, projenin daha hızlı ve daha yüksek kalitede üretilmesine yardımcı olur.
• Referans Malzemeleri: CGI projeleri için referans malzemeleri toplamak ve incelemek, gerçekçi sonuçlar elde etmek için önemlidir.
• Detaylara Dikkat: Detaylar, CGI’nin gerçekçi ve etkileyici görünmesini sağlar. Ana hatlarıyla iyi bir iş ortaya konsa bile, gözden kaçırılan detaylar inandırıcılığı ve kaliteyi önemli ölçüde etkiler.
• İş birliği ve İletişim: CGI projeleri genellikle ekip işidir. İyi iletişim ve iş birliği, projenin sorunsuz bir şekilde ilerlemesine yardımcı olur.
• Bütçe ve Zaman Yönetimi: Projede belirlenen bütçenin yanı sıra, doğru zaman yönetimi de başarıyı hatrı sayılır ölçüde etkiler.
• Test ve Düzeltmeler: CGI projeleri sırasında düzenli testler uygulamak ve düzeltmeleri yapmak, sonuçların istenen kalite ve düzeyde olmasını sağlar.

Tüm bu adımlar ve dikkat edilmesi gerekenler de tamamlandıktan sonra CGI reklamın hedef kitlesine ulaşması için uygun platformlarda yayınlanması gerekir. Televizyon, dijital medya, sosyal medya ve diğer reklam kanalları bu aşamada kullanılabilir.

Siz de dijital dünyanın imkanlarını en etkili şekilde ve kendi marka stratejinize uygun olarak kullanmak isterseniz, Ahtapot Sosyal Medya’ya bekleriz. 😊

 

YAZAN: Kübra Eldem