.jpg)
Kantar Media Reactions, 2025 yılına adım atarken pazarlama dünyasında dengeleri değiştirecek ve markaların geleceğine yön verecek trendleri ele alan yeni raporunu yayımladı.
Raporda, teknolojik ilerlemeler, toplumsal ve demografik değişimler ile yeni düzenlemelerin markaların stratejik yaklaşımlarını nasıl şekillendireceğine vurgu yapılıyor. Bu 10 temel trend, markaların hızla değişen pazarlama dünyasında başarıya ulaşmaları için dikkate almaları gereken unsurları ele alıyor.
Trend 1:
Kapsayıcılık ve Sürdürülebilirlik Yeni Norm Haline Geliyor
Markalar, tüketicilerle bağlantı kurarken kapsayıcılığı artık bir tercih değil, zorunluluk olarak görüyor. Çeşitliliğe önem veren markalar daha fazla değer kazanırken sürdürülebilirlik de düzenleyici bir sorumluluğa dönüşüyor. Şirketlerin özgün ilişkiler kurarak bu alanlarda öne çıkmaları bekleniyor.
Trend 2:
Yavaşlayan Nüfus Artışı Yeni Zorluklar Getiriyor
Markalar, büyüyen bir tüketici tabanına dayalı stratejiler geliştiriyor ancak küresel nüfus artışı %1'in altına düştü. Bu nedenle, markaların genişleme stratejilerini yeniden düşünmesi ve yeni hedef kitleler bulmak için daha yenilikçi çözümler geliştirmesi gerekiyor.
Trend 3:
Yapay Zeka Güvenilirlik Konusu Olacak
Yapay zekanın pazarlamada yaygın kullanımı artarken tüketicilerin bu teknolojiye güveni sorgulanıyor. Kantar’ın verilerine göre, tüketicilerin %40’ından fazlası yapay zeka tarafından üretilen reklamlara güvenmiyor. Bu doğrultuda şeffaflık ve veri güvenliği, pazarlamacılar için öncelikli konular arasında yer alacak.
Trend 4:
Canlı Yayın Satışları Yükselişte
Taobao Live ve Douyin gibi platformlar, Çin’de perakende satışların %20’sini oluşturarak güçlü bir büyüme potansiyeli sunuyor. Canlı yayınlar, markalara hem anlık satış alımı hem de uzun vadeli marka bağlılığı sağlamak için büyük fırsatlar yaratıyor.
Trend 5:
Perakende Medya Ağlarının (RMN’ler) Yükselişi
Perakende medya ağlarının, ABD reklam harcamalarının %25’ine ulaşması bekleniyor. Perakendecilerin verilerini kullanarak yapılan iş birlikleri, hassas segmentasyon ve marka büyümesi için büyük fırsatlar sunuyor.
Trend 6:
"Toplam Video" Yaklaşımı Öne Çıkıyor
TV ve dijital yayın arasındaki fark giderek belirsizleşiyor. Pazarlamacıların esnek stratejiler geliştirerek hem geleneksel TV hem de isteğe bağlı video platformlarına yatırım yapmaları gerekiyor.
Trend 7:
Sosyal Medyada Dikkat Çekme Mücadelesi
Sosyal medya kullanıcılarının %33’ünden azı, reklamların ilgilerini çektiğini belirtiyor. Markalar, 2025 yılında dikkat çekmek için yenilikçi ve yaratıcı hikayeler anlatmaya daha fazla odaklanacak.
Trend 8:
Sürdürülebilirlik Misyonu Güçleniyor
Büyük ekonomilerdeki düzenlemeler, sürdürülebilirlik konusunu markalar için hem fırsat hem de risk haline getiriyor. Kantar, sürdürülebilir girişimlerin, tüketicilerle bağlantı kurmanın yeni yollarını bulan markalar için büyümeyi destekleyeceğini öngörüyor.
Trend 9:
Yaratıcı Topluluklarla İş Birlikleri Artıyor
İçerik üretici ekonomisinin büyümesi, markalar için benzersiz bağlantı fırsatları sunuyor. Yaratıcı topluluklarla yapılan iş birlikleri, markaların kitleleriyle daha güvenilir ilişkiler kurmasını sağlıyor.
Trend 10:
Yenilik, Büyümenin Anahtarı Olacak
Olgun pazarlarda büyüme sağlamak isteyen markalar için yenilikçilik kritik bir rol oynayacak. Yeni bölgelere açılan ve yenilikçi stratejiler geliştiren markaların, kendilerini yeniden keşfetme şansı daha yüksek olacak.
Bu rapor, markaların gelecekte başarılı olabilmek için stratejilerini yalnızca kısa vadeli hedeflere değil, aynı zamanda uzun vadeli tüketici ihtiyaçlarına da odaklamaları gerektiğini güçlü bir şekilde ifade ediyor. Pazarlama dünyasında hızla değişen dinamikler, markaları kendilerini yenilikçi bir bakış açısıyla yeniden konumlandırmaya zorluyor. 2025 ve sonrasında başarılı olmak isteyen markalar için özellikle değer temelli pazarlama, güvenilir dijitalleşme, çok kanallı stratejiler ve sürekli yenilikçilik vazgeçilmez hale gelecek.
Ahtapot Sosyal Medya ile hızla değişen pazarlama ortamında trendleri yakalayabilir, markanızın başarılı olabilmesi için uzun vadeli stratejiler oluşturmasına katkı sağlayabilirsiniz.
YAZAN: Mehmet Deniz